2022年中國家用學習打印機行業：居家打印需求持續釋放

　　數據顯示，2021年中國打印機市場規模為352.1億元，其中家用打印機市場規模為33.8億元，預計2025年中國打印機市場規模為408.4億元，家用打印機市場規模為62.1億元。艾媒咨詢分析師認為，打印機行業屬于成熟行業，市場規模穩定但增速放緩，中國家用打印機入戶率仍有上升空間，隨著國產品牌崛起以及設備換新潮，未來家用打印機市場將保持較高增速。

　　調研數據顯示，中國消費者購買熱敏打印機的占比，近三年均接近30%，較三年前的9.7%明顯提高，噴墨打印機近三年的家庭購買率降幅超20%。艾媒咨詢分析師認為，熱敏打印機無需更換墨盒耗材，規避了傳統噴墨打印機易漏墨和粉塵污染等弊端，并極大減少了后期維護成本，得以迅速占領家庭用戶市場。

　　相較美日等發達國家50%以上的打印機家庭入戶率，中國8.9%的普及水平仍有較大提升空間。艾媒咨詢分析師認為，疫情下的居家打印習慣，疊加“雙減”政策帶來的家庭教育需求，將成為中國打印機市場增長的主要驅動力，結合更多企業入局和創新產品迭代等供給情況優化，未來家用市場的增速將高于企業端和政務端。

　　2016-2025年中國打印機市場規模及預測

　　數據顯示，2021年中國打印機市場規模為352.1億元，其中家用打印機市場規模為33.8億元，預計在2025年，中國打印機市場規模為408.4億元，家用打印機市場規模為62.1億元。

　　艾媒咨詢分析師認為，打印機行業屬于成熟行業，市場規模穩定但增速放緩，中國家用打印機入戶率仍有上升空間，隨著國產品牌崛起以及設備換新潮，未來家用打印機市場將保持較高增速。

　　中國家用打印機用戶畫像

　　調研數據顯示，中國家用打印機消費者以中青年群體(71.0%)為主，多數是來自高線城市(77.8%)的中高收入群體(66.0%)，普遍具備高等教育學歷(84.6%)。

　　艾媒咨詢分析師認為，出于對子女教育的重視，這類人群是家用打印機的核心用戶，且女性在消費決策中擔任更積極的角色。

　　中國家用打印機行業標桿案例——喵喵機(四)

　　調研數據顯示，對于喵喵機的打印效果、在線學習資源以及外觀，超四成用戶給予最高滿意度評價，操作簡便性和功能的整體滿意度也較高。艾媒咨詢分析師認為，喵喵機洞察消費市場需求，通過深度覆蓋學習場景的品類創新，取得了用戶全方位的高滿意度評價，在家用打印機市場實現了對傳統行業巨頭的趕超。

　　2022年中國家用打印機行業發展趨勢(一)

　　相較美日等發達國家50%以上的打印機家庭入戶率，國內8.9%的普及水平仍有較大提升空間。艾媒咨詢分析師認為，疫情下的居家打印習慣，疊加“雙減”政策帶來的家庭教育需求，將成為中國打印機市場增長的主要驅動力，結合更多企業入局和創新產品迭代等供給情況優化，未來家用市場的增速將高于企業端和政務端。

　　近年來，喵喵機、小米等頭部品牌，以垂直細分領域為突破口，圍繞居家辦公、教育學習、錯題打印等高頻核心場景，開發出附加值高、體驗更強、更專業化的創新產品，獲得了消費市場較高的認可度。隨著入局者逐漸增多，未來通過差異化的定位，擺脫同質化競爭、價格戰的創新品類，在競爭加劇的打印機市場中將更勝一籌。

　　2022年中國家用打印機行業發展趨勢(二)

　　中國打印機產業發展較晚，且受限于跨國企業的技術專利封鎖，目前國內打印機市場形成了惠普、愛普生、佳能等美日企業三家鼎立的局面。隨著國內科技公司、互聯網企業入局，本土企業在了解中國市場特點以及用戶需求方面更具優勢，且重視自主研發和產品創新，在家用打印機新賽道不斷提高國際競爭力，將有望打破傳統外資企業壟斷的格局。

　　在家用打印機調研中，55.4%消費者在選購時，較為關注是否提供在線學習資源，內容服務作為產品高附加值的體現，受到越來越多消費者的重視。以喵喵機為例，企業不僅實現硬件層面的升級，而且依托作業幫豐富的內容資源，使其在家用學習領域取得了較高的用戶滿意度。艾媒咨詢分析師認為，在智能硬件參數及功能提升逐漸觸及瓶頸后，擁有“內容 + 硬件 + 服務”綜合能力的企業具有巨大的優勢。