2022年中國千禧青年消費行為:過半數千禧青年贊同超前消費觀念，主要消費在教育方面

　　2022年首批“00后”畢業人數達到1076萬。艾媒咨詢分析師認為，家庭經濟基礎扎實，活躍于互聯網，消費觀念新潮，對消費商品的品質與文化內涵有明顯需求，且擁有靈活的頭腦，能夠嫻熟地使用高科技產品來延伸自己的力量是這個群體的共同特征。

　　艾媒咨詢數據顯示，持有理性消費觀念的千禧青年高達72.49%。艾媒咨詢分析師認為，貨比三家的消費習慣、就業壓力和全球經濟疲軟大環境讓首批“00后”畢業生更趨向于理性消費。

　　艾媒咨詢數據顯示，有接近50%的千禧青年贊同超前消費的觀念、超過60%認為理財與副業是有必要的。他們想通過超前消費改善生活，未來他們主要在教育方面進行超前消費，以提高自身的競爭力。他們未來對于理財類產品會保持較高的興趣，同時還會在做其他副業，提升自己的抗失業風險能力。

　　2022年中國千禧青年每月收支分析(二)

　　艾媒咨詢數據顯示，千禧青年每月的支出，占比最高的是3001~5000元，達到32.05%;其次是1001~3000元，占比30.60%;1000元及以下的占比為20.24%。艾媒咨詢分析師認為，隨著千禧青年逐漸步入社會，擁有穩定的收入，其消費潛力挖掘空間巨大。

　　2022年中國千禧青年社交方式偏好

　　艾媒咨詢數據顯示，超一半千禧青年的社交方式傾向于“看電影”和“聚餐” ，其次是旅游、游戲開黑等。艾媒咨詢分析師認為，千禧青年中，獨生子女的比例較高，為了排解孤獨感，對于社交的需求更為明顯，也更傾向于不同種類的社交活動。

　　2022年中國千禧青年消費品類：服裝消費(一)

　　艾媒咨詢數據顯示，國產運動品牌在千禧青年中的認知度和偏好程度均較高。其他國產潮流品牌、比如速寫、江南布衣均低于20.00%。艾媒咨詢分析師認為，頭部國產服裝品牌發展較早，長期的廣告與營銷投入受到用戶青睞，使得品牌認知度普遍較高。另外近幾年國產品牌越來越注重履行社會責任，收獲了良好的國民口碑，如“鴻星爾克”在2021年河南洪災期間的一系列支援行動，使其知名度大幅提升。

　　2022年中國千禧青年消費興趣趨勢展望

　　千禧青年人群理財與副業意識興起，抗風險意識增強

　　艾媒咨詢數據顯示，超過60%的千禧青年認為理財與副業是有必要的。當前，千禧青年認為理財能夠讓自己的財富獲得穩定增長的保障。與此同時，在有余力的情況下還會做多一份副業，提升自己的收入。艾媒咨詢分析師認為，未來，將會有更多的千禧青年對理財產品產生更高的興趣，同時還會做其他副業，把風險分散在不同的籃子中。

　　千禧青年人群超前消費觀念逐漸興起，教育消費逐漸流行

　　艾媒咨詢數據顯示，有接近50%的千禧青年贊同超前消費的觀念，而超前消費主要用于“悅己”以及自我提升，他們主要用來購買服飾、網紅餐飲等，用在個人愛好學習方面也較多。隨著國內社會的就業競爭形勢愈發激烈，越來越多人將超前消費用于教育理念部分。