2022-2023年中國內衣產業:線上選購渠道更受青睞，無尺碼內衣賽道競爭日趨激烈

　　近十年以來，全球及中國內衣市場總體保持著增長態勢。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國內衣市場規模為2115億元，預計2027年可達2734億元。在社會消費水平日趨提升的背景下，人們對生活品質追求的提升導致對內衣等貼身衣物的新需求也日益增長，推動著中國內衣市場進一步發展。

　　調研數據顯示，在現階段，舒適度(77.1%)和質量(70.0%)是女性消費者在選購文胸時，最先考量的因素。越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅，內衣品牌通過不斷細分類目以適應女性消費者需求，無痕內衣、大胸內衣、運動內衣、無尺碼內衣等均出現代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點，容易切中消費者心理。

　　目前，集中在不同女性內衣細分領域的網生品牌迅速崛起，成為資本關注的焦點。得益于互聯網基因，克服了尺碼選購難、退換貨品難等問題，無尺碼內衣更加有利于消費者在線上進行選購并形成購買決策。未來，在無尺碼內衣這一細分行業上，傳統品牌與新入局者都將增加，賽道競爭將日趨激烈。

　　2018-2027年中國內衣市場規模及預測

　　中國內衣總體市場規模從2018年的1911億元上升至2021年的2115億元，預計2027年達到2734億元，其中2020年與2022年因受到疫情沖擊，增速下降。女性內衣市場是整個中國內衣市場的主要組成部分，據預測，2022年女性內衣市場規�？蛇_1436億元，2024年可突破1500億元大關。

　　2022年中國內衣行業消費者基礎人群畫像

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，購買內衣產品的消費者中女性占74.9%，男性占25.1%，58.4%的消費者年齡為27-39歲，19.5%消費者年齡為26歲及以下。其中，36%的受訪消費者每月收入在5001-10000元區間，29%在10001-15000元區間。艾媒咨詢分析師認為，擁有中高收入的85后和90后女性群體是內衣產品的主要消費者，相關品牌可更多針對這類群體進行產品營銷。

　　中國內衣企業競爭情報案例：奶糖派(銷售額)

　　2020年，奶糖派銷售額突破1個億，以內衣行業新銳排行榜第一入選天貓新銳品牌。2020年“雙11”及2021年“6·18”活動中，奶糖派均穩居大杯文胸類目Top1，成為中國大杯文胸品類引領者。2022年“6·18”期間，奶糖派10分鐘售出了10000+件大杯文胸，2小時超過2021年3天銷量，進入內衣全行業Top10、文胸天貓大杯文胸銷量TOP1。

　　中國內衣市場發展趨勢

　　女性重視自我程度提高，舒適自在成為產品主要賣點

　　在女性自我意識覺醒程度提高的情況下，越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅，不再憧憬“討好異性”的內衣品牌。內衣市場品類不斷細分，無痕內衣、大胸內衣、運動內衣、無尺碼內衣等均出現代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點，容易吸引消費者為“自在”買單。

　　線上選購渠道更受青睞，無尺碼內衣賽道競爭日趨激烈

　　目前，集中在不同女性內衣細分領域的網生品牌迅速崛起，成為資本關注的焦點。得益于互聯網基因，克服了尺碼選購難、退換貨品難等問題，無尺碼內衣更加有利于消費者在線上進行選購并形成購買決策。不僅如此，尺碼的精簡化也使得重資產的內衣線下門店占比降低，使品牌投入成本更低、資金負擔更輕。未來，在無尺碼內衣這一細分行業上，傳統品牌與新入局者都將增加，賽道競爭將日趨激烈。