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      首頁 > 研究報告

      2022-2023年中國漢服產業:漢服周邊產業延伸 跨界IP合作與線下活動或為“破圈”方法

      2022/10/11 15:16      艾媒網   


        iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2015年-2021年中國漢服市場快速發展,2022年市場規模預計達125.4億元,同比增長23.4%,2025年有望達到191.1億元。未來漢服市場仍有較大的上行空間。

        iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺,49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富,價格較低,而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。漢服品牌可在發展線上網店的同時,開設線下實體店,滿足消費者的多樣化需求,提高品牌的知名度。

        隨著漢服產業的發展,漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產業中必不可少的一環。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層,提升品牌知名度的重要方法。

        中國漢服市場規模及預測

        數據顯示,2015-2021年,中國漢服市場規模實現了由1.9億元到101.6億元的激增,預計2025年中國漢服市場規模將達到191.1億元。艾媒咨詢分析師認為,當前漢服市場規模仍較小,不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%,未來仍有較大的上行空間。

        中國消費者購買漢服頻率及考慮因素調查

        調研數據顯示,2022年,半年購買3-5次漢服的消費者占比最多,為29.4%,其次為一年購買漢服1-2次的消費者,占比為25.4%;消費者不購買漢服最多考慮的因素是不實用,影響出行和穿著過于悶熱。艾媒咨詢分析師認為,漢服品牌可提高漢服的實用性,采用輕薄的面料制作漢服,提高自身產品的市場競爭力。

        中國漢服企業競爭情報案例:漢尚華蓮(商業模式)

        漢尚華蓮依據典籍、文物資料,制作出包括直裾、曲裾、齊胸襦裙、交領襦裙等十余種漢服款式。在產品設計方面,漢尚華蓮實行大眾平價和高端爆款策略并行,2020年天貓旗艦店漢服均價為209元,以平價款居多;同時,也打造出銷售額近3000萬元的高端爆款“龍母” 。

        2022-2023年中國漢服產業發展趨勢(一)

        重視傳統文化的回歸讓漢服成為了國人展現自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨詢分析師認為,漢服的興起,是傳統文化同現代生活交融的示例,漢服文化的傳承核心應為“在骨不在皮”,傳統和現代是可以相互結合的,形制不應成為想穿漢服的人的“枷鎖”,漢服未來在傳承和重視形制等傳統元素的基礎上適度融入現代服飾理念和元素,將有利于漢服產業的長期發展。

        2022-2023年中國漢服產業發展趨勢(二)

        漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果,能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層,從而圈粉更多的新用戶群體,觸達更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設計與工藝水平。

        越來越多的線下漢服文化活動,將成為漢服商家重要的推廣陣地,例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等,這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時,提升品牌知名度,打造品牌認同感。對于漢服產業來說,則推動整個漢服圈持續發展繁榮。

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