2022-2023年中國茶葉行業:多品牌共同發展 提升茶葉品質是爭奪消費者的關鍵

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國茶葉產量已達到318萬噸，比2020年增長24.8萬噸，同比增長8.5%。在茶葉產量不斷增加的同時，中國茶葉行業市場規模也保持連年增長態勢，增幅基本維持在8到11個百分點之間，2021年市場規模達到2910.3億元，預計2022年可達到3210億元。

　　調研數據顯示，2022年超過九成的中國消費者有喝茶的經歷，保持每天喝茶習慣的消費者占47.5%，茶葉成為人們生活中的剛需。隨著健康養生觀念的加深，63.3%受訪消費者表示會選擇喝茶來達到保健的目的。此外，喝茶場景多元化，兼具休閑、社交和商務等場景。

　　隨著市場競爭的激化，茶品市場入局者開始探索行業品類細分化的市場需求，不斷打造新場景、新產品、新需求，未來的行業格局將會是多品牌共同發展的狀態。此外，中國消費者對于茶葉品質有著較高的要求，未來能夠得到市場更多認可的，將會是在茶葉品質上反復打磨的茶葉廠商。

　　2017-2027年中國茶葉行業市場規模及預測

　　中國茶葉行業市場規模保持連年增長態勢，增幅基本維持在8到11個百分點之間，2021年市場規模達到2910.3億元，預計2022年可突破3000億元，達到3210.0億元。艾媒咨詢分析師認為，我國是全球最大的產茶國和茶葉消費市場，茶葉行業未來將保持長期平穩向好發展的趨勢。

　　中國消費者喜好的茶葉品類

　　調查顯示，2022年中國消費者在自飲時最喜愛的茶葉是綠茶(50.7%)和紅茶(50.5%)，其次是普洱茶(45.4%)，此外，花茶和白茶也獲得了不少消費者的青睞。送禮時，中國消費者最偏好的茶葉則是普洱茶(64.2%)，其次是紅茶(40.1%)。艾媒咨詢分析師認為，中國生產綠茶的產地極為廣泛，價格較低，且常飲綠茶能防癌、降脂和減肥，故受到消費者偏愛。而普洱茶的品飲門檻相對較高，極具收藏和飲用價值，是送禮時的更優之選。

　　中國茶葉行業企業競爭情報案例：天福茗茶(主營業務)

　　天福集團的主要產品為茶葉、茶食品及茶具，并通過自有、第三方零售門市及專賣點的全國性網絡出售這些產品。數據顯示，2020年和2021年天福集團茶葉、茶具、茶食品的營業收入都達到總營收的九成以上。2021年茶葉營收為13.98億元，占比為72.6%，同比2020年有所增加，茶食品和茶具營收分別為2.48億元和1.98億元，占比并未發生比較大的變化。

　　2022年中國茶葉行業發展趨勢

　　“直播熱”助力茶葉銷售，線上營銷將成為常態化

　　疫情期間，直播帶貨成為各行業進行營銷的新模式，農產品也借助直播的東風開啟線上營銷模式，并取得較佳的成效。其中，茶企也在“直播熱”的助力下不斷加碼線上營銷，2021年中國茶葉的線上市場規模達到298億元。未來，短視頻、直播等線上營銷將會成為茶企常態化的營銷方式。線上線下全渠道布局完備的成熟品牌將占據更大優勢。

　　行業品類細分化，形成多品牌共同發展格局

　　隨著市場競爭的激化，茶品市場入局者開始探索行業品類細分化的市場需求，不斷打造新場景、新產品、新需求。當前傳統茶行業已經進入了成熟階段，龐大的市場規模和新興的消費習慣讓新晉茶企可以不斷探索新的茶葉細分需求市場，形成自己的特色。此外，消費者的需求多樣，未來的行業格局將會是多品牌共同發展的狀態。因而品牌需要找準定位，并且在定位之中爭取成為消費者的首選。