2022-2023年中國運動鞋服行業分析：運動鞋服代工廠環節發展迅速

　　2021年中國運動鞋服市場規模達3858億元。隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。預計到2025年中國運動鞋服市場規模將達到5989億元。

　　運動鞋服代工廠環節崛起，尤其是華利股份、申洲國際這類專業鞋服類代工集團受到資本追捧。運動品牌商對產品的用料品質、科技發展更為重視。貴人鳥、回力等一眾國產運動品牌產品競爭力不足，面臨轉型問題。

　　全球運動鞋市場規模及預測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年全球運動鞋市場規模達到915.9億美元，并呈現不斷上升的趨勢，預計到2025年，全球運動鞋市場規模將達到953.1億美元。

　　2022中國運動鞋服類消費品類

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國運動鞋市場中跑步鞋最受歡迎，消費者對籃球鞋、足球鞋和登山鞋的選擇結果無太大差別。消費者對運動服的選擇更偏愛球類運動服，有61.4%的消費者經常購買球類運動服，其次，消費者熱衷于購買田徑服。

　　運動鞋服行業情報競爭案例：李寧(品牌經營)

　　數據顯示，2015至2021年期間，李寧的營業收入和毛利均呈持續增長的趨勢，而其對應的增長率也在2018年和2019年增幅較大。艾媒咨詢分析師認為，部分原因來自于2018年李寧登上紐約時裝周后，初步實現了從運動向時尚擴展。在2020年，雖然營業收入增長率和毛利增長率受到疫情影響，有一定幅度的下降，但疊加疫情過后全民健康意識加強、政策扶持、國潮興起等多重利好趨勢，李寧作為運動服飾龍頭和國潮領軍品牌，持續深化零售改革并釋放品牌勢能，在2021年營收實現良性增長。

　　中國運動鞋服行業趨勢

　　轉型問題

　　2021年3月9日，運動品牌貴人鳥股份有限公司發布風險預警：公司存在因重整失敗而被宣告破產和從A股退市的風險。其主要原因有二：一是公司盲目擴張導致的現金流告急;二是產品競爭力不足，自身的設計能力以及對市場潮流的把控能力不足。而作為老牌國貨的回力，2016年在上海啟動了品牌升級戰略，將自己的目標人群定位為中高端消費者，推出12款新品，對經典產品進行了升級，憑借“復古”風出圈。艾媒分析師認為，隨著中國運動鞋服行業涌現出越來越多的品牌，老品牌和現有品牌要想在市場競爭中取得優勢，就必須有正確的定位和發展戰略，這樣在面對不斷改變的市場潮流時才可以成功轉型。

　　國潮崛起

　　隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。數據顯示，在阿里巴巴平臺上，2018年與中國元素相關的關鍵詞累計搜索量超過 126 億次。2019年1月到7月，“國潮”關鍵詞搜索量同比增長 392.66%。國潮，意為“中國式潮流”，其內涵豐富多維。中國制造升級是國潮崛起的基礎，“國潮熱”標志著產業結構得到了優化，高品質國貨贏得了市場，中國制造已經進軍全球中高端產業鏈，“中國速度”正在向“中國質量”轉變。未來，伴隨著“國潮熱”和新時代下中國人獨有的“中國情懷”和“中國自信”，中國運動鞋服行業也將會出現各種不同類型和不同創意的國潮品牌，進一步豐富中國運動鞋服市場。