2022年中國智能小家電行業消費趨勢：新興清潔類智能小家電具備長期發展潛力

　　艾媒咨詢近期發布《2022-2023年中國智能小家電行業消費趨勢監測與案例研究報告》顯示，中國智能小家電呈持續發展趨勢，2021年市場規模為1557億元，2023年有望達到1924億元。調查顯示，居家類智能小家電最受市場歡迎，41.6%消費者傾向于購買，其次是廚衛類，占比37.2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業內競爭實力居于前列，是中國消費者購買率最高的智能小家電品牌，比例分別達到51.7%、50.0%和45.1%，遠高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。

　　從整體來看，智能小家電行業中仍有很多企業生產的產品同質化、缺乏自主創新能力，具備差異化、高端產品設計、研發、生產能力的企業數量較少。尤其在個護小家電領域，國產品牌與國際知名企業飛利浦、戴森等的整體技術差距依然比較明顯，行業整體水平仍待提高。

　　中國智能小家電市場規模及預測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國智能小家電呈持續發展趨勢，2021年市場規模為1557億元，2023年有望達到1924億元。艾媒咨詢分析師認為，智能家電一直是智能家居后裝硬件的重要組成部分，而近年如智能音箱等小家電產品興起，以智能小家電作為智能家居入口的趨勢開始顯現。未來智能家居將接入更多小家電產品，形成智能生活生態，帶動智能小家電行業的擴大。

　　主要智能小家電品類CR5

　　智能小家電市場的線下渠道，如電飯煲、電磁爐等，已形成美的、蘇泊爾、九陽“三足鼎立”的競爭態勢，市場集中度較高。數據顯示，2020年主要小家電品類TOP5線下市場集中度在85%以上，而豆漿機、電磁爐、電壓力鍋等品類集中度均超95%，新銳品牌在傳統品類線下渠道中實現突圍并非易事。

　　中國廚房智能小家電市場零售額

　　中國廚房小家電零售額從2016年的540億元增長至2019年的664億元，2020年在新冠疫情影響下，宅經濟帶動的火爆銷售促使廚房小家電行業快速透支，零售額規模下滑至598億元，同比減少9.9%，2021年小家電領域廚房烹飪小家電持續承壓，零售額為514億元，同比下降14.0%。

　　中國廚衛類智能小家電Top10品牌

　　2021年中國廚衛類智能小家電線上市場整體銷售額下滑5.6%至432.3億元，銷量同比減少13.6%至15068.6萬件。2021年，前十大品牌的銷售額占據了中國廚衛類智能小家電線上市場近五成的份額，九陽以14.3%的份額位居Top1品牌;排名第二的美的市場份額也在10%以上，其余品牌市占率均低于10%。

　　智能小家電細分商品榜單排行——電動牙刷

　　近年來，居民的口腔健康意識逐步增強，在人們收入水平提高和消費升級的浪潮下，電動牙刷成為了中國增長最為迅速的小家電品類之一。在中國市場份額中領先的電動牙刷品牌中，飛利浦、歐樂B優勢更明顯，綜合銷售量、行業地位、網絡口碑、消費者評價等維度，分別以96.38和86.33的金榜指數排名前二。

　　中國智能小家電行業發展趨勢

　　發展趨勢：產品創新需考慮不同圈層與場景下的需求

　　在懶宅經濟、顏值經濟等趨勢的推動下，“一人食”“養生”等多元消費場景開始發酵，產品差異化需求凸顯，促使以廚衛類為代表的智能小家電產品研發向多功能、顏值化發展。從消費者角度考慮，雖然年輕群體成為當下購買主力，但中老年群體的消費占比增幅也不容小覷。隨著中國人口老齡化步伐加快，如何在智能小家電產品的設計和功能上為老年用戶提供便利，也成為行業需要思考的命題。

　　發展趨勢：新興清潔類智能小家電具備長期發展潛力

　　新興清潔類智能小家電崛起，其本質是產品對人力成本性價比的勝出。未來，清潔類電器將逐步進入綜合能力之爭，即行業的競爭要素已逐步走向產品之外的綜合領域競爭。當下掃地機產品的營銷、渠道等多維度綜合能力在日益激烈的競爭中脫穎而出，而洗地機由于處于產品周期的前中期，產品驅動帶來的先發優勢相對將更為明顯。